Analyser l’écart de la zone de marché (Outils Business Analyst)

Résumé

Génère une couche affichant l’écart entre le nombre total de clients et le nombre prévu de clients.

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Utilisation

• Assurez-vous que les profils en entrée ont été créés avec le même jeu de données Business Analyst source que celui qui est actif lorsque vous utilisez cet outil.

• La couche de limites en entrée définit l’étendue de la couche en sortie et du rapport facultatif.

• Le paramètre Target Profile (Profil cible) définit généralement la distribution de segmentation des clients. Les profils cibles peuvent être créés avec l’assistant Target Marketing (Ciblage marketing) ou l’outil Générer le profil de segmentation des clients.

• Le paramètre Base Profile (Profil type) définit la distribution de segmentation de l’ensemble du marché. La quantité de chaque segment représente la base sélectionnée par l’utilisateur, telle que les ménages ou la population adulte. Les profils types peuvent être créés avec l’assistant Target Marketing (Ciblage marketing) ou l’outil Générer le profil de segmentation de la zone de marché.

Paramètres

• Dialog
• Python

Etiqueter	Explication	Type de données
Couche de clients	Couche de points en entrée représentant les clients.	Feature Layer
Profil cible	Profil de segmentation représentant les segments qui seront analysés. Le profil cible représente généralement votre profil de segmentation de la clientèle.	File
Profil de base	Profil de segmentation représentant les segments du profil type qui serviront pour comparaison. Le profil type représente généralement votre profil de segmentation de la zone de marché.	File
Niveau géographique	Niveau géographique utilisé pour définir la couche d’analyse des écarts de la zone de marché.	String
Classe d’entités en sortie	Classe d’entités en sortie contenant l’analyse des écartes de la zone de marché.	Feature Class
Groupe cible	Ensemble des segments rassemblés en cibles. Les cibles représentent les segments qui ont été sélectionnés selon des caractéristiques similaires. Par exemple, des segments qui ont un indice élevé et une composition en pourcentage.	File
Cible PRINCIPAL	Groupe de segments constituant un large pourcentage de votre base de clientèle, mais présentant également un indice supérieur à la moyenne, ce qui indique la possibilité de devenir client.	String
Cible DEVELOPPEMENT	Groupe de segments constituant un pourcentage important de vos clients et de la zone de marché, mais ne présentant pas un indice supérieur à la moyenne.	String
Couche de limites (Facultatif)	Limite qui détermine l’étendue de la couche. Si aucune valeur n’est fournie, le pays entier est pris en compte.	Feature Layer
Créer un rapport (Facultatif)	Indique si un rapport d’analyse des écarts sera créé. Activé—A gap analysis report will be created. Décoché—A gap analysis report will not be created. This is the default.	Boolean
Titre du rapport (Facultatif)	Titre du rapport.	String
Dossier du rapport en sortie (Facultatif)	Emplacement en sortie dans lequel le rapport est enregistré.	Folder
Formats en sortie du rapport (Facultatif)	Spécifie le format du rapport en sortie. PDF—Le rapport est au format PDF. Il s’agit de l’option par défaut. XLSX—Le rapport est au format XLSX. HTML—Le rapport est au format HTML. CSV—Le rapport est au format CSV. PAGX—Le rapport est au format PAGX.	String

Sortie dérivée

Etiqueter	Explication	Type de données
Rapport en sortie	Fichier de rapport en sortie.	File

Environnements

Espace de travail courant, Source de données, Afficher les noms de segments, Etendue

Informations de licence

• Basic: Nécessite Business Analyst
• Standard: Nécessite Business Analyst
• Advanced: Nécessite Business Analyst

Rubriques connexes

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• Fonctionnement des outils Analyse du marché